Lebensraum Holz entwirft und realisiert Holzhäuser in Bad Aibling, südlich von München. Dabei liegt der Schwerpunkt auf einer energieeffizienten und nachhaltigen Bauweise, die von der Planung bis zur Schlüsselübergabe reicht. Online verfolgt das Unternehmen gemeinsam mit der INAI das Ziel, die Sichtbarkeit bei der für den nachhaltigen Holzhausbau relevanten Zielgruppe zu steigern und daraus qualitativ hochwertige Leads zu generieren. Dafür setzen wir auf einen Mix aus organischen ( = nicht bezahlten) Social Media Postings, Werbeanzeigen auf Social Media sowie Google.
Auf dem Instagram-, Facebook- und LinkedIn Kanal von Lebensraum Holz liegt der Fokus sowohl auf dem Markenimage als auch auf der Markenbekanntheit in Bad Aibling und Umgebung. Dafür spielen wir unterschiedliche Formate und Inhalte aus. Von erfolgreich realisierten Kundenprojekten als Inspiration über spannende Einblicke hinter die Kulissen des nachhaltigen Bauens bis hin zu aktuellen Reels, die Trends aufgreifen und damit auch neue Zielgruppen erreichen. Im Mittelpunkt steht der Mehrwert - wir wollen, dass unsere Inhalte für die Zielgruppe relevant sind und den entsprechenden Nutzen bieten, damit sich Lebensraum Holz als Architekt und Bauträger für Holzhäuser als erste Adresse einprägt.
Für die Werbeanzeigen setzen wir auf Facebook und Instagram als Plattform. Wir möchten hier die für Lebensraum Holz relevante Zielgruppe mit überzeugenden und inhaltlich wertvollen Inhalten ansprechen. Im ersten Schritt setzen wir dabei auf einen Mix aus Bild- und Videomaterial und nutzen verschiedene Wertversprechen, um die bestmögliche Anzeige für den individuellen Nutzer zu schaffen. Sei es die Person, die sich vom ästhetischen Holzhaus mit modernem Design überzeugen lässt, oder durch Fakten und Informationen rund um die Energieeffizienz und Nachhaltigkeit der Holzhäuser von Lebensraum Holz. Im zweiten Schritt spitzen wir den Inhalt der Werbeanzeigen so zu, dass Interesse für weitere Informationen geweckt wird. Als Call-to-Action (Aufforderung) werben wir hier mit dem Claim, dass Nutzer ein kostenloses Infopaket von Lebensraum Holz bestellen können. Damit ist auch hier wieder ein echter Mehrwert für interessierte Nutzer geboten. Über eigene Landingpages oder auch die Homepage von Lebensraum Holz selbst, erhalten die Nutzer nochmal weitere Informationen zum kostenlosen Infopaket, und erfahren, wieso sie sich beim Hausbau für uns entscheiden sollen. Im dritten Schritt folgt die Anforderung des kostenlosen Infopaketes, wobei Nutzer hierfür ihre Daten angeben müssen und damit zum warmen Lead ( = Kontakt) werden.
Ein wichtiger Weg, um qualitativ hochwertige Kontakte online zu generieren, ist Werbung auf Google. Im Gegensatz zu den Social Ads handelt es sich hierbei um “Pull-Marketing”. Das bedeutet, wir sprechen Nutzer an, die sich bereits aktiv mit dem Thema Hausbau beschäftigen, und sich über Google zu diesem Thema informieren. Da wir hier natürlich die erste Adresse sein möchten, nutzen wir dieses Interesse und targetieren relevante Keywords und Verhalten der Zielgruppe im Rahmen der Google Werbeanzeigen. Durch die Kombination verschiedener Anzeigentitel, -beschreibungen und Zusatzinformationen können wir auch hier eine perfekt auf den individuellen Nutzer abgestimmte Anzeige schaffen. Das Ziel ist es, ebenfalls wie bei den Social Ads, den Nutzer, der ein Interesse am Holzhausbau in Bad Aibling und Umgebung hat, zur Anfrage des kostenlosen Infopaketes zu führen, um so für Lebensraum Holz einen neuen Lead zu generieren.
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