Storytelling in Videos kann die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe im Nu fesseln und sie für dein Produkt begeistern. Mit erzählerischen Techniken weckst du Emotionen, erzeugst Interesse und stellst eine tiefere Verbindung zu deinem Publikum her. Besonders wichtig sind die ersten 3 Sekunden – hier muss der Inhalt sofort klar sein. Ein guter Tipp: Erstelle mehrere Versionen dieser sogenannten Hook, um beim Testing die effektivste Anzeige zu finden.
Deine Zielgruppe soll mit starken Emotionen zum Handeln motiviert werden. Videoanzeigen, die Gefühle wie Freude, Überraschung oder Mitgefühl wecken, sind hier besonders wirkungsvoll. Die Kernbotschaft sollte klar und deutlich rüberkommen. Es hilft, genau zu wissen, welches Problem dein Produkt löst und gezielt darauf einzugehen.
Eine durchdachte Struktur ist wichtig, um Informationen klar und ansprechend zu präsentieren. Lege dazu im Voraus ein kurzes und simples Briefing mit den wichtigsten Infos an. Deine Geschichte sollte einen roten Faden haben, der das Publikum durch das Video führt und in einer klaren Handlungsaufforderung (Call-to-Action) endet. Eine ansprechende visuelle Gestaltung unterstützt und verstärkt die Glaubwürdigkeit deiner Botschaft. Vor allem bei kurzen Social Ads ist es wichtig, mit einem starken visuellen Impuls zu starten. Ein kleines Storyboard hilft dir, diesen Impuls visuell klar zu definieren und den Einsatzpunkt zu bestimmen.
Zusätzlich zur Struktur sind die Tonalität und das Tempo des Videos essentiell. Ein angenehmes Erzähltempo hält die Zuschauer engagiert und verhindert, dass sie das Interesse verlieren. Die Wahl der Musik und Soundeffekte kann die emotionale Wirkung des Videos verstärken und die gewünschte Stimmung unterstreichen. Musik trägt erheblich dazu bei, Emotionen wie Spannung, Freude oder Nachdenklichkeit zu vermitteln.
PAS Aufbau „Problem, Agitate, Solution“
Stelle das Problem dar, trigger die Emotionen der Zuschauer und stelle dann das Produkt als Lösung vor.
- Die Hook konzentriert sich auf das Problem
- Das Problem aufbauschen, um Emotionen auszulösen
- Stelle die Lösung vor
- Zeige den Nutzen, den die Lösung bietet
- Eindeutiger sozialer/visueller Beweis, dass die Lösung funktioniert
- CTA
Nutze soziale Bewährtheit, Pressestimmen oder Kundenreferenzen, um Aufmerksamkeit zu erlangen.
- Hook konzentrierte sich auf Hype/soziale Bestätigung
- Social proof 1
- Social proof 2
- Social proof 3
- Nutzen / Ergebnis
- CTA
Errege Aufmerksamkeit, wecke Interesse und motiviere zum Handeln.
- Hook konzentrierte sich einfach darauf, Aufmerksamkeit zu erregen
- Wecken Sie Interesse, indem Sie ein Problem oder ein gewünschtes Ergebnis aufzeigen
- Mit sozialen Beweisen oder Erfolgsgeschichten Interesse wecken
- Aktion mit angebotsorientiertem CTA fördern
Emotionen, Struktur, und ein Schuss Authentizität.
Erfolgreiches Storytelling in Videoanzeigen erfordert eine Kombination aus emotionaler Ansprache, klarer Struktur, ansprechender visueller Gestaltung und authentischer Darstellung. Mit gezielter Planung und Umsetzung dieser Elemente kannst du die Aufmerksamkeit und das Engagement deiner Zielgruppe maximieren, Vertrauen aufbauen und letztendlich deine Marketingziele erreichen.
